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說實(shí)話，每次看到那些花了大價(jià)錢卻做得稀爛的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想嘆氣。上周剛遇到個(gè)做建材的老板，砸了十幾萬做的官網(wǎng)打開要8秒，產(chǎn)品圖片糊得像打了馬賽克——這錢花得冤不冤？

誤區(qū)一：把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊

很多老板張口就是"把我們畫冊內(nèi)容搬上網(wǎng)就行"，這話聽著就讓人頭大。去年幫某食品廠改版時(shí)，他們原版網(wǎng)站整整20頁P(yáng)DF下載，最絕的是聯(lián)系方式藏在第17頁...客戶哪有這耐心？

網(wǎng)站得像個(gè)24小時(shí)在線的金牌銷售： - 首屏必須3秒抓住眼球（放核心產(chǎn)品+聯(lián)系電話） - 重要信息永遠(yuǎn)不超過三次點(diǎn)擊（參考某奶茶品牌把加盟熱線做成浮動(dòng)按鈕） - 移動(dòng)端體驗(yàn)比PC端更重要（現(xiàn)在60%詢盤來自手機(jī)）

有個(gè)很妙的細(xì)節(jié)：在聯(lián)系我們頁面加個(gè)實(shí)時(shí)聊天窗口，轉(zhuǎn)化率能直接翻倍。不過千萬別用那些彈窗廣告，煩人得像蒼蠅似的。

誤區(qū)二：盲目追求炫酷特效

我見過最離譜的案例，首頁加載要先看30秒3D動(dòng)畫。老板還得意地說"這叫科技感"，結(jié)果用戶早關(guān)頁面跑競爭對手那去了。

技術(shù)要為生意服務(wù)： - 視頻背景？可以！但控制在5MB以內(nèi) - 滑動(dòng)特效？適量！別讓用戶暈船 - 關(guān)鍵數(shù)據(jù)要直接懟在眼前（像那個(gè)做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的，把"服務(wù)500+高校"做成動(dòng)態(tài)數(shù)字條）

有個(gè)做外貿(mào)的朋友吃過虧，用了某種"高端"網(wǎng)頁技術(shù)，結(jié)果谷歌根本搜不到。后來改用最基礎(chǔ)的HTML5，詢盤量反而上來了。

誤區(qū)三：做完了就當(dāng)擺設(shè)

這毛病最常見。去年調(diào)研了200家企業(yè)網(wǎng)站，43%的新聞中心停留在兩年前更新。有個(gè)更夸張的，案例展示里還寫著"喜迎2016"...

網(wǎng)站得當(dāng)活水養(yǎng)： 1. 每周至少更新1篇行業(yè)相關(guān)文章（不用長篇大論，300字干貨就行） 2. 季度性檢查所有鏈接是否失效（特別是PDF下載項(xiàng)） 3. 每年做次小改版（調(diào)整按鈕顏色都能提升5%轉(zhuǎn)化）

有個(gè)做機(jī)械的客戶很有意思，他們在產(chǎn)品頁加了"常見問題"視頻，客服壓力直接少了一半?，F(xiàn)在連70歲的工廠老師傅都學(xué)會(huì)拍15秒短視頻了。

說到底，官網(wǎng)不是面子工程。上周那個(gè)建材老板聽勸改了版，加載速度提到2秒內(nèi)，把"24小時(shí)在線咨詢"按鈕做成熒光綠，當(dāng)月詢盤量漲了37%?？窗?，有時(shí)候不是生意不好做，是門臉沒整明白。

（寫完檢查時(shí)突然想到：要是早幾年有人跟我講這些，能少走多少彎路啊...）